Qui dit Buzz?
Le buzz de la semaine est pour la marque de bière hollandaise, grâce à une opération géniale. Jugez plutôt.
Le 21 octobre dernier est un grand jour pour les aficionados du ballon rond, en particulier pour les tifosis du Milan AC, qui s’apprêtent à recevoir le Real Madrid, en phase de poule de la ligue des champions. L’affiche est belle. Face au Real des nouveaux galactiques, emmenés par Cristiano Ronaldo et le tout juste transféré Kaka, c’est l’occasion pour le Milan de se racheter après un début de saison médiocre. Autant dire que la soirée est bouclée à double tour par tous les tifosis.
C’est dans ce contexte qu’Heineken, le meilleur ami du footeux façon canapé armé d’un fût de cinq litres, a mis sur pied l’opération de marketing viral la plus géniale de ces derniers mois. 200 « complices » (patrons, professeurs ou petites amies de tifosis) ont convaincu leurs « victimes » de les accompagner à l’Auditorium de Milan pour voir jouer un quatuor à cordes le soir même du match.
Sur place, ce sont ainsi 1136 victimes qui s’apprêtent à endurer un concert de musique classique alors que l’affiche de l’année leur tend les bras. Le concert commence, avec en arrière plan un grand écran censé accueillir des poésies, très vite remplacées par des questions à l’auditoire : « Difficile de dire non à son boss ? », « A sa copine ? », « Et le match ? », « Comment as-tu pu penser une seconde à rater cet énorme match ? ».
Le quatuor entonne alors l’hymne de la Ligue des Champions, adapté de « Zadok the priest » d’Haendel, alors que l’écran annonce que les joueurs de Milan et du Real sont sur la pelouse de San Siro. Heineken se dévoile alors, offrant le match à tous ces tifosis libérés de leur frustration. « Heineken, made to entertain ! ».
L’opération, orchestrée par l’agence JWT Italy pour Heineken a généré 5 millions de visiteurs uniques sur le site web d’Heineken en deux semaines. Quel beau coup pour la marque, qui s’arroge une fois de plus une place privilégiée dans le cœur des supporters reconnaissants !
Découvrez le film d’Heineken ci-dessous.
Très bon ce coup monté, ils donnent beaucoup de chiffres dans la vidéo mais pas le nombre de litres de Heineken consommé durant le « concert » !!
great…