Marketing de la mode par Mark Tungate
Très bonne analyse du secteur de la mode en général. Pour ce qui est du net, il est clair que le luxe reste encore timide sur la distribution (sites vitrines essentiellement). Les bloggers obligent les marques à revoir leur stratégie de communication push traditionnelle, lesquelles sont obligées d’accepter les critiques (même négatives). Cependant, le magasine papier (et on line) n’a pas encore disparu et les marques s’arrachent pour le faire perdurer… la sortie de nouveaux titres (Grazia il y a peu, Envy tout récemment) dans cet univers hyperconcurrentiel a priori bouché (Elle, Vogue, Glamour, Marie-Claire, Cosmo, et autre Public et Closer…) témoigne de cette volonté des marques prêtes à payer cher (en mandatant les rédactrices) le maintien de ce canal de communication historique.
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